В тарифах с оплатой за результат продавец сначала получает действие, а потом платит за него. Справка Авито называет три таких действия: просмотр, сообщение в чате и звонок. Какое из них оплачивается, зависит от тарифа: в одном это уникальные просмотры, в другом - целевые звонки и чаты.
У целевого действия есть цена. По умолчанию стоит минимальная цена из прайс-листа тарифа, и её можно поднять: по словам справки, чем выше цена целевого действия, тем чаще объявление видят потенциальные покупатели. Если цену не менять, объявление в поиске не поднимется.
Цена целевого действия - это расход площадке, а не цена заявки. Просмотр ещё не обращение, а звонок ещё не заказ, поэтому окупаемость по этой цифре не считают: рядом с ней ставят число заявок и продаж.